Uma boa técnica não se sustenta sem uma teoria. E uma
só teoria, não daria conta da complexidade do universo publicitário. Para isso, requer reflexão e robustez de teorias para compreender a publicidade muito além de manuais de técnicas e estratégias de ações mercadológicas. E é nesse cenário que Rodolfo nos lembra que as teorias da publicidade não são ausentes, e sim, diluidamente presentes nas teorias da comunicação.
O livro soma-se ao esforço de outros pesquisadores para
consolidar e reconhecer a publicidade com olhar de cientificidade, com estudo metódico e reflexivo, conhecendo e compartilhando sua natureza, seus saberes e suas limitações dentro do contexto de sua importância social.
Assim, este livro é fruto de inquietações de um pesquisador
que viu, na sua prática como professor de Teorias da Comunicação, a oportunidade para investigar as lacunas que precisavam ser preenchidas na formação teórica do profissional da publicidade.
